Tidningen Bussbranschen

Flygbussarna tar nu nya grepp i sin marknadsföring. Under fyra veckor framöver får RixFM:s radiolyssnare varje dag möta förare och resenärer på Flygbnussarna.

En omprofilerad flygbuss får emellanåt fungera som radiostudio. Ombord på bussen väntar bland annat världsrekordsförsök, "sittande stå upp-komik", allsång, busschaufförsstyling.

– Vi väljer radio som huvudmedium i kampanjen för att nå bilister och få dem att reflektera över sitt resande. Bil är bra, men inte alltid.

– Över hälften av utsläppen vid Arlanda kommer faktiskt från marktransporter och biltransporter står för den största delen. Vi vill få fler att lämna bilen hemma och ta bussen till flyget, säger Eva Tiséus, marknadschef på Flygbussarna.

En utvald Flygbuss, som går i ordinarie trafik, är omprofilerad och fungerar emellanåt som radiostudio. Avsnitten blir tre minuter långa och sänds varje vardag kl 10.15 i fyra veckors tid i programmet Förmiddagar med Maria Lindberg i Rix FM, med en repris senare under dagen.

– Genom dokusåpan vill vi visa allmänheten en ny sida av Flygbussarna och vad man kan göra ombord på en buss. Vi vill lyfta fram våra chaufförer och resenärer samt de många spännande möten som sker på bussen. Ett övergripande syfte är att lyfta bussen som ett transportmedel i ett nytt roligt format, säger Eva Tiséus.

Utöver radioshowen innehåller kampanjen också en microsite på flygbussarna.se, där samtliga avsnitt finns samlade och där dagens aktiviteter kommenteras i en blogg.

Där kan besökarna också bättre lära känna dokusåpans stjärnor (d.v.s. busschaufförerna). I kampanjen ingår också utomhusreklam på flygbussar, radiospottar i ett flertal kanaler, banners och aktiviteter i sociala medier.

Bakom kampanjen står reklambyrån Acne.

Flygbussarna har tidigare använt nya grepp i sin marknadsföring. Förra året placerade man ut fem skrotade och sammanpackade bilar vid motorvägen mellan Stockholm och Arlanda. Bilarna staplades på varandra och bildade tillsammans en jättelik flygbuss.

Syftet med den kampanjen, som också prisbelönades av reklambranschen, var att visa att det i varje flygbuss rymdes 50 bilister.

Eventuellt relaterade artiklar:

1. Flygbussarna nominerade till miljöpris
2. Flygbussarna höjer och sänker till Arlanda
3. Internationellt pris till Flygbussarna
4. Snabbare flygbussar Stockholm – Arlanda
5. Flygbussarna nominerade till reklam-Oscar