Tidningen Bussbranschen

Hälleviksstrand i Bohuslän. Foto: Mikael Almse.

Ett nybildat bolag, grundat av VisitSweden, Svensk Turism och Swedavia (som driver de statliga flygplatserna) ska utveckla ett antal destinationer i Sverige. Målet är 20 nya exportmogna destinationer år 2020.

Enligt grundarna av det nya bolaget för destinationsutveckling strömmar utländska besökare till Sverige. Samtidigt börjar upplevelser som kan konkurrera internationellt att ta slut.

Grundarna av det nya bolaget menar att den största potentialen för att fördubbla omsättningen i svensk besöksnäring till år 2020 ligger i ett ökat inflöde av utländska resenärer.

Men i en hård internationell konkurrens krävs ett systematiskt arbete för att skapa fler destinationer i världsklass. Det nystartade bolaget kommer att coacha svenska destinationer att bli internationellt konkurrenskraftiga, resonerar grundarna av det nya bolaget.

Verksamheten ska vara självfinansierad och drivas med utgångspunkt i VisitSwedens kunskap om internationella besökares krav. Besökare från utlandet kräver god tillgänglighet och ett smörgåsbord av upplevelser och boendealternativ för att destinationen ska vara intressant som resealternativ och kunna mäta sig mot andra länder. Större tillväxt uppnås om hela destinationen utvecklas.

– Det har skett en stark ökning av utländska besökare de senaste sju åren, men det räcker inte. Ska vi kunna konkurrera och leverera fortsatt tillväxt krävs fler konkurrenskraftiga destinationer, med fler försäljningspaketerade upplevelser och hotell. Här blir destinationsutvecklingsbolaget ett avgörande stöd, säger VisitSwedens vd Thomas Brühl.

Swedavia som under många år varit delaktiga i att utveckla svenska destinationer blir en naturlig och engagerad partner i bolaget.

– Vi äger och driver 13 flygplatser i Sverige, men ingen flygplats i världen kan locka kunder på egna meriter. Det är destinationen som är målet. Samtidigt är vi en nyckelaktör för de destinationer som vill utvecklas, så ett aktivt samarbete från båda håll är helt avgörande, säger Swedavias vd Torborg Chetkovich.

Arbetet börjar direkt med några pilotdestinationer, däribland Destination Bohuslän inom ramen för Västsvenska Turistrådets verksamhet. Fler pilotprojekt kommer att väljas ut och många spännande intresseanmälningar har redan kommit in.

– Vi är mycket positiva till den nationella strategin och dess arbetsmodell, och ser fram emot att fortsätta utveckla exportmogna produkter i Bohuslän inom ramen för ett av pilotprojekten, säger Västsvenska Turistrådets vd Gunilla Mitchell.

Eventuellt relaterade artiklar:

1. Svensk Kollektivtrafik raggar ägare till nytt bolag
2. Arriva i Skandinavien blir två bolag
3. Ny metod ska få människor att välja kollektivtrafiken
4. Åre: 200 000 fler turister utan fler bilar
5. Att fördubbla kollektivtrafiken kräver enad front